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包装设计中的人性化关怀

20世纪80~90年代设计呈多元化趋势，各种设计风格先后出现。人们对以“功能主义”为中心，强调标准化、规范化生产的国际主义风格开始厌倦。主张在保证功能的基础上以更多的形式登山鞋美感满足人们更高层次的需求。人性化设计成为引人注目的亮点，并逐渐形成一种潮流。简单说人性化设计就是从过去对功能的单一满足上升为对人的精神层面的关怀。在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内涵。建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。

人性化设计是社会发展的必然结果

美国行为科学家马斯洛把人的需要从低到高分成五个层次。即生理需要、安全需要、社会需要、尊敬需要和自我实现需要。马斯洛认为上述需要的五个层次是逐级上升的。当社会经济发展处于较低水平时，人们对商品的要求是简单而实用；当社会经济水平达到一定程度时，消费者就会对商品提出更高的不锈钢要求。包含除实用之外的更多心理的、精神文化方面的需求。马斯洛提出的需要层次论，揭示了人性化设计的实质。

二战结束以后，世界经济处于恢复期，物质匮乏、但是民不聊生。受现代主义风格影响包装设计遵循简单、经济、实用的原则，基本满足人们的生理吉他需求。50年代欧美等发达国家先后出现超级市场。整个销售行为从传统的推销式演变成自选式，包装成为无声的销售员。另外各种新型包装材料开始研制和投入生产。60~70年代经济持续快速发展，产品大批量生产，社会财富开始增加，许多国家进入富裕社会。受美国和德国设计理念影响，国际主义风格席卷全球、一统天下。在包装设计方面，产品单调、冷漠、千篇一律，忽略了对设计的多元性和人性化的关注。缺乏对设计和人的心理关系的考虑。80~90年代，高科技迅猛发展，社会物质财富极2016⑵018年安排2亿元财政资金大丰富，人们的审美观念和价值取向都发生了深刻变化。要求包装设计应以丰富多彩的面貌适应不同层次的消费者。期望商品包含更多的人性化关怀。

设计师对人类生存环境的关注

当人们陶醉于工业革命为包装行业所带来的各项技术成果的时候，环境污染问题也悄悄走进了我们。人们开始意识到各种包装废弃物对大气、水源、土壤等造成的污染。在这种形势下保护生态环境、倡导绿色包装设计的理念开始传播。设计师致力于人与自然环境的和谐统一，注重人性化设计和环境保护意识。使包装产品从原料选用、生产制造，再到产品的使用、回收，每一个环节都要紧密联系节源、高效、无害进行。开发、研制和选择绿色包装材料是绿色包装迈出的第一步。纸、木、竹、麻等天然材料，色泽淡雅柔和，具有天然材质美。用它们做包装材料能够赋予包装作品以生命力，拉近了人与自然的距离，令人感到亲切自然。例如日本传统米酒包装设计，设计师独具匠心，充分考虑人们崇尚自然、反扑归真的心理感受，采用天然麻织物包在陶器外面，然后用草绳捆扎。这样不但能取得良好的视觉效果，还能体现出绿色包装设计的文化内涵。作品中清新朴实的风格，更能传递出产品百年陈酿、历史悠久的特性和人性化的设计理念。

目前世界发达国家正加大力度开发研制可生物降解的包装材料。它们既具有传统天然材料的功能和特征，又能满足人们更高生活标准的要求。国外设计师用废纸为原料制成包装容器瓶。这种再生材料在制造过程中把树木的种子加入进去，容器废弃后可以在自然环境中生物降解，里面的种子还有机会在土壤中生根、发芽。在这里设计师时刻关注社会环保问题，具有神圣的社会感。积极倡导人与自然环境的和谐统一。

人性化设计更加追求商品的审美性和趣味性

优化有关新材料设计和研发、精简产品制作流程、整合产业资源 随着生活水平的提高，人们的消费观念逐渐改变，消费者购买商品不仅要获得物质享受，更要获得一种精神上的满足。因此包装设计必须不断求新求变。以新颖奇特的造型设计吸引消费者的目光，满足现代人追求轻松、愉悦的消费心理。例如在水果包装中，针对消费者买新吃鲜、量少次多的特点。一些经销商把不同形状、不同颜色的水果进行组合包装。圆圆的绿色苹果、弯月形的黄色香蕉、紫色的葡萄、橙色的金橘等，把它们摆放在一个透明材料的小箱中。在超市的货架上五颜六色、形状各异的时令水果令人赏心悦目，能够吸引人们的目光。消费者很愿意接受这种多口味、多品种的小包装。

近几年POP包装日益受到消费者的青睐。它外观造型变化丰富，立体感强，具有极好的视觉效果，能起到自我宣传作用。POP包装改变了以往纸盒包装呆板、单调的陈列方式。在一些儿童用品包装上，设计师以丰富的想象力在盒盖上大做文章。采用卡通形象进行造型设计。通过翻折，盒盖立起。装饰效果生动、活波。对小朋友来说充满趣味性和诱惑力。在设计过程中设计师将知识性、趣味性、装饰性有机地融合在一起，使孩子们在购买商品过程中增长知识、陶冶情操。

人性化设计满足人的更高层次需求

在市场竞争日趋激烈的今天，消费者要求商品不仅具有多种使用功能、携带方便、产品畅销国内外适应各种消费群体等，还要在设计中体现更多的人文关怀。真正做到人与物的和谐统一。设计师通过对包装功能的开发和挖掘，在日臻完善的产品中注入人性化设计元素，使人感到亲切温馨。整个设计过程强调与消费者的情感交流与沟通。处处体现对消费者的关怀。“为人而设计”不再是一句空洞的口号，而是深深扎根于设计师的心中。

现在外出旅游度假成为时尚。设计师在适应使用环境上做出周密细致的设计，开发出在短时间内实现自动加热或冷却技术，为出行者提供极大方便。日本日清公司利用金属氧化原理开发了一种自热方便罐头，可使罐内食品自动加热。美国的自冷式饮料，罐内装有压缩的CO2小容器，在开启时体积迅速膨胀，可在9秒钟内使饮料温度下降到理想温度，使消费者在户外任何地方都能喝上清凉爽口的饮品。为野外生活增添了浪漫色彩。使人们在欣赏大自然风光的同时切身感受到高科技产品对人的关爱之情。人性化设计带给人们一种更健康的生活方式。

设计师还在如何使商品更具个性化及适合人体比例尺寸等方面进行研究和探讨。我们都很熟悉可口可乐饮料，设计师不断对瓶体造型进行改进和完善。现在的瓶体采用流畅活波的曲线造型。表面均匀分布的凸起线条不但能提高瓶体的强度，增加摩擦力，使手握产品不易滑落，还能增加瓶体的立体感和层次感，起到装饰美化的效果。优美的曲线造型非常适合人们单手把握无袖洋装的感觉。达到了形态与功能；形态与艺术的完美结合。成为世界包装设计作品中的成功典范。受到世界各国人民的喜爱。

总之，在包装设计过程中设计师始终贯彻以人为本的设计理念，体现出对人的尊重和关怀。人性化设计是一种最前沿的潮流与趋势，需要设计师认真研究和探讨。